Planneur Stratégique

Le planneur stratégique, également connu sous le terme de stratège en communication, joue un rôle crucial au sein des agences de publicité et des départements marketing. Sa mission principale est de comprendre le consommateur, le marché et de définir la stratégie de marque afin de guider les campagnes publicitaires. Il assure le lien entre le marché, les attentes des consommateurs et les objectifs de la marque, en utilisant des données pour élaborer des stratégies de communication efficaces. Ce professionnel est indispensable pour orienter la création publicitaire et maximiser l’impact des campagnes.

Missions et responsabilités

Analyser les tendances du marché, les comportements des consommateurs et les données de concurrence pour identifier les opportunités stratégiques.
Collaborer avec les équipes de création pour s’assurer que les concepts publicitaires correspondent à la stratégie de marque.
Élaborer et présenter des recommandations stratégiques aux clients ou aux équipes internes.
Utiliser des outils d’étude de marché pour collecter des données pertinentes sur les publics cibles.
Concevoir des briefs créatifs clairs et inspirants pour guider les équipes de création.
Suivre les performances des campagnes pour ajuster les stratégies en conséquence.
Développer des personas d’utilisateurs et des parcours clients pour mieux cibler les campagnes.
Identifier et analyser les insights consommateurs pour informer les stratégies de marque.

Compétences

Maîtrise des outils d’analyse de marché et des méthodologies de recherche.
Excellentes capacités de présentation et de communication écrite et orale.
Compréhension approfondie du processus créatif et capacité à travailler en équipe créative.
Connaissance des médias sociaux, du marketing digital et des tendances actuelles.
Capacité à analyser des données quantitatives et qualitatives pour en tirer des insights stratégiques.
Compétences en gestion de projet et en organisation pour mener plusieurs projets simultanément.
Connaissance des techniques de storytelling pour créer des narrations de marque engageantes.
Capacité à utiliser des logiciels spécifiques, tels que les plateformes d’analyse de données et de veille stratégique.

Curiosité intellectuelle pour rester à l’avant-garde des tendances du marché.
Pensée critique pour analyser et résoudre des problèmes complexes.
Capacité à travailler en équipe et à communiquer efficacement avec des profils variés.

Formation et qualifications

Les planneurs stratégiques proviennent souvent de formations en communication, marketing, sociologie ou psychologie. MBA Marketing Stratégique et Data Analyst est fortement recommandé. L’expérience professionnelle, notamment dans les agences de publicité ou au sein de départements marketing, est essentielle. Les stages ou alternances durant les études dans des domaines pertinents peuvent constituer un atout majeur.

Evolutions de carrière

Le planneur stratégique peut évoluer vers des postes de direction au sein d’une agence de publicité ou d’un département marketing, comme directeur de la stratégie ou directeur du planning stratégique. Certains professionnels choisissent de se spécialiser dans des domaines comme le digital ou le data marketing. D’autres peuvent se lancer en tant que consultants indépendants, offrant leur expertise à divers clients.

Salaire

En France, le salaire d’un planneur stratégique junior peut commencer autour de 35 000€ par an. Avec de l’expérience et en atteignant un niveau senior, la rémunération peut grimper jusqu’à 55 000€ ou plus annuellement, selon le profil et l’entreprise.