Responsable des Études Marketing et Stratégiques

Le Responsable des Études joue un rôle crucial dans l’élaboration des stratégies marketing et commerciales d’une entreprise. À travers la collecte et l’analyse de données sur les marchés, la concurrence, et les comportements des consommateurs, ce professionnel fournit les insights nécessaires pour orienter les décisions stratégiques. Sa mission est essentielle pour anticiper les tendances, optimiser les offres de produits/services et cibler efficacement la clientèle. Son expertise contribue directement à la croissance et à la compétitivité de l’organisation.

Missions et responsabilités

Concevoir et mettre en œuvre des études de marché qualitatives et quantitatives.
Analyser les comportements des consommateurs et identifier les tendances du marché.
Collaborer avec les équipes marketing et commerciales pour définir les besoins en recherche et en analyse.
Interpréter les données recueillies et fournir des recommandations stratégiques.
Gérer le budget alloué aux études et veiller à son optimisation.
Sélectionner et superviser les prestataires externes (instituts de sondage, agences d’études).
Présenter les résultats des études aux différentes parties prenantes de l’entreprise.
Suivre et intégrer les innovations méthodologiques en matière d’études de marché.

Compétences

Maîtrise des techniques d’études de marché et des outils statistiques.
Excellentes capacités d’analyse et de synthèse.
Compétences en gestion de projet et en management d’équipe.
Connaissance approfondie des méthodologies de recherche qualitative et quantitative.
Aptitude à interpréter les données et à en tirer des insights stratégiques.
Maîtrise des logiciels de traitement de données (ex : SPSS, SAS).
Connaissance des secteurs d’activité de l’entreprise et de ses marchés.
Capacité à communiquer efficacement les résultats d’études.

Esprit critique et capacité d’analyse.
Excellentes compétences en communication et en présentation.
Adaptabilité et capacité à travailler dans un environnement changeant.

Formation et qualifications

Le poste de Responsable des Études nécessite souvent un diplôme comme un MBA Marketing Stratégique et Data Analyst. Les formations en école de commerce, avec une spécialisation en marketing ou en études de marché, sont particulièrement appréciées. Une expérience professionnelle d’au moins 3 à 5 ans dans le domaine des études de marché ou en analyse de données est généralement requise, idéalement acquise en alternance pour une meilleure immersion professionnelle.

Evolutions de carrière

Le parcours d’un Responsable des Études peut évoluer vers des postes de direction au sein du département marketing, tels que Directeur des Études ou Directeur Marketing. Avec l’expérience, il est également possible de se spécialiser dans des domaines connexes comme la stratégie d’entreprise, la business intelligence, ou le conseil en stratégie. La maîtrise des outils numériques et des méthodes d’analyse prédictive ouvre également des opportunités vers des fonctions en lien avec le big data et l’analyse de données.

Salaire

En France, le salaire d’un Responsable des Études en sortie d’études peut varier entre 35 000 € et 45 000 € brut annuel. Avec une expérience avancée, le niveau de rémunération peut atteindre entre 55 000 € et 75 000 € brut annuel, selon la taille de l’entreprise et le secteur d’activité.