Fiche métier

Manager : Spécialiste de l'Acquisition en Ligne

Le Traffic Manager, ou gestionnaire de trafic web, joue un rôle crucial dans l’univers du marketing digital. Sa mission principale consiste à générer et à optimiser le trafic vers les plateformes numériques d’une entreprise. En utilisant des stratégies de référencement payant (SEA), de référencement naturel (SEO), et divers canaux de marketing digital, le Traffic Manager vise à accroître la visibilité et l’engagement envers le site web ou l’e-commerce concerné, contribuant ainsi directement à l’augmentation des ventes et à la notoriété de la marque.

Missions et responsabilités

  • Définir et mettre en œuvre les stratégies d’acquisition de trafic (SEO, SEA, SMO, affiliation, display)
  • Analyser et suivre les performances des différents canaux d’acquisition à l’aide d’outils comme Google Analytics
  • Optimiser les campagnes en cours pour améliorer leur performance (ajustement des mots-clés, segmentation de l’audience, A/B testing)
  • Gérer le budget alloué aux campagnes publicitaires en ligne
  • Collaborer avec les équipes de contenu et de design pour créer des campagnes cohérentes et efficaces
  • Suivre les évolutions technologiques et les tendances du marché pour adapter les stratégies
  • Établir et maintenir des partenariats avec des plateformes publicitaires et des réseaux sociaux
  • Réaliser des rapports détaillés sur les performances et proposer des axes d’amélioration</li

Compétences

  • Maîtrise des outils d’analyse web (Google Analytics, SEMrush)
  • Connaissance approfondie des plateformes de publicité en ligne (Google Ads, Facebook Ads)
  • Expertise en SEO et en SEA
  • Capacité à analyser les données et à prendre des décisions basées sur les performances
  • Connaissance des principes de l’UX/UI pour l’optimisation des landing pages
  • Maîtrise des techniques d’email marketing
  • Compétences en gestion de budget
  • Bonne connaissance du marché et des tendances digitales
  • Capacité d’analyse et esprit critique
  • Adaptabilité et réactivité face aux changements du marché
  • Excellentes capacités de communication et de travail en équipe

Formation et qualifications

Les candidats à ce poste ont généralement un diplôme en marketing, communication, ou un domaine connexe, comme le MBA Marketing Digital
. Des certifications spécifiques en marketing digital (Google Ads, Analytics) sont un plus. L’expérience professionnelle, particulièrement en agence de marketing digital ou au sein d’une équipe web, est fortement recommandée. Des formations continues en SEO, SEA, et analytics sont encouragées pour rester à jour avec les évolutions du secteur.

Evolutions de carrière

Le Traffic Manager peut évoluer vers des postes de responsabilité plus élevés tels que Responsable Acquisition, Directeur du Marketing Digital ou Consultant en Stratégie Digitale. Avec l’expérience, il peut également choisir de se spécialiser dans des domaines précis du marketing digital comme le SEO, le SEA, ou l’analyse de données. Le développement de compétences en gestion d’équipe et en stratégie digitale complète offre la possibilité d’accéder à des rôles de direction au sein de l’entreprise.

Salaire

En France, le salaire d’un Traffic Manager en sortie d’études varie entre 30 000 et 40 000 euros brut par an. Avec de l’expérience et des compétences spécialisées, un Traffic Manager senior peut prétendre à une rémunération allant de 40 000 à 60 000 euros brut annuellement (source : Apec).

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