Séminaire Marketing Corporate & RSE

. Ce dernier a pour objectif de présenter les grands enjeux de la responsabilité sociétale des entreprises, dont la maîtrise est aujourd’hui devenue indispensable pour les professionnelles et professionnels du marketing.Après une partie théorique et l’intervention de spécialistes, les étudiant ont dû répondre à la problématique RSE d’une entreprise, en lui proposant un dispositif qui visera à inciter ses clients à s’engager dans des pratiques de consommation citoyenne tout en lui permettant de convaincre de la sincérité de son engagement. Ce séminaire a été par Maxime Ruszniewski producteur et Christophe Piar, enseignement-chercheur permanent à PPA . Emma, Annie et Jodie, grandes gagnantes du séminaire nous partagent leurs retours : Emma : Nous avons dû répondre à la problématique suivante : comment mieux faire connaître les engagements d'ARMORLUX en faveur d'une mode plus durable tout en faisant participer les clients et salariés à la mise en œuvre d'un comportement vertueux ? ARMORLUX propose une gamme en coton biologique équitable et s'inscrit en faveur d'une mode plus éco-responsable. Nous avons pensé pour cette marque française, à une collaboration afin de soutenir une cause vertueuse qui est celle de la non-utilisation de pesticides toxiques pour la planète, nos cours d'eau, nos sols, nos travailleurs et pour les insectes pollinisateurs et donc notre faune et notre flore. Nous avons donc imaginé un partenariat entre ARMORLUX et l'association UN TOIT POUR LES ABEILLES en offrant la possibilité aux clients et salariés de parrainer des ruches et de préserver notre biodiversité en soutenant les apiculteurs et en protégeant les abeilles.Annie : Ce séminaire nous a grandement plu puisqu'il fait résonance aux enjeux actuels des entreprises et la RSE se présente aujourd'hui comme un impératif environnemental et sociétal primordial pour attirer une clientèle plus "green" et responsable et espérer la fidéliser. Nous avions connaissance de ce sujet puisqu'il est évoqué au travers des actualités médiatiques et du développement de ce que l'on appelle aujourd'hui le greenwashing et socialwashing, c'est-à-dire l'utilisation par les marques d'un positionnement valorisant comme argument de séduction et de vente. Jodie : Maxime et Christophe ont su nous donner les clés pour mieux comprendre comment les marques utilisent cet engagement pour en faire la promotion au travers d'un discours qui puisse convaincre et engager les clients et collaborateurs à suivre une démarche plus éthique. Un grand merci à eux !